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【品牌形象設計】全新塑造提升阿里云品牌形象

更新時間:2018-07-07 10:09點擊:

  

品牌形象設計

        【品牌形象設計】全新塑造提升阿里云品牌形象

  [ 阿里云品牌形象全新升級 ]

  

品牌形象設計

 

  七年實踐,阿里云已經發展成為中國市場的絕對領導者。阿里云更深刻地認識到,云的本質是計算,“計算正在重新定義我們眼前的世界”。簡單的“云”字,已經無法準確地表達阿里云的理念。

  另外,為了滿足公司在全球市場的發展需要,我們也希望采用更加通用的代碼語言LOGO,降低海外用戶對Alibaba Cloud的認知成本。

  [ 新LOGO解讀 ]

  l 從云到計算

  阿里云的新LOGO是從計算出發。“[ ]”來自代碼中常用的符號,代表計算;中間的“ - ”代表流動的數據。作為現代社會基礎設施的計算和數據,是隨時隨地在運行的,因此我們的LOGO也是動態的。

  l 從中國到世界

  代碼是無國界的通用語言。新LOGO的設計靈感從代碼中而來,代表著阿里云從服務中國到服務全世界的夢想。

  l 從科技到普惠

  阿里云從來就不僅是一家科技公司。計算,一定要成為普惠科技,成為各行各業能夠簡單獲取的能力,才能不斷去創造“無法計算的價值”。新LOGO是黑白的,我們希望跟所有客戶一起,計算出一個多彩繽紛的世界。

  l 從成長到守護

  新LOGO的形象包含守護的動作,寓意著阿里云將以安全穩定的服務,去守護客戶每一份無法計算的價值。

  

品牌形象設計

 

  

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  [ Logo設計思路 ]

  

品牌形象設計

 

  作為阿里云的品牌設計團隊,我們剛剛完成阿里云新LOGO的設計,這一次距離阿里云上次修改LOGO已經六年之久。

  新LOGO的設計項目始于2015年7月,隨著阿里云進軍全球市場,此前中文“云”字的LOGO對國際化品牌發展帶來阻礙。我們很快組建了一支由阿里云設計師、品牌專家、Interbrand設計專家組成的品牌設計團隊,從品牌調性、品牌定位、品牌寓意的各個維度考量新LOGO的設計方向。

  | LOGO顏色

  【品牌形象設計】全新塑造提升阿里云品牌形象

品牌形象設計

 

  品牌主色是深沉的星空灰,代表技術的專業能力,沉穩、內涵、低調簡約,且包容萬物。

  首選輔助色為寶石藍,延續前品牌色,同時具有天空海洋的精髓,廣闊、平靜、蘊含著寶藏和想象力。

  其他輔助色結合阿里云的解決方案特點,包括綠色(生命力、青春、公益)、黃色(年輕、陽光)、深橘(沉穩的活力、熱情)和深紫(神秘的想象力)。

  | LOGO字體

  

品牌形象設計

 

  新LOGO的英文字體有著優美的比例,看起來飽滿但富有個性,配合LOGO圖形特點進行有針對性的優化,與新LOGO的圖標相得益彰。

  建筑師高迪認為“直線屬于人類,曲線屬于上帝。”我們重新設計的中文字體是直線與曲線的結合,配合圖形外圓內方的特點,對筆畫的導角、字勢等細節進行優化,使之更符合LOGO圖形的特點;同時針對LOGO在印刷媒介、不同分辨率的屏幕尺寸呈現的場景,我們對字形的中宮進行了更為放松的調整,并且適當上調整體字形的重心,使整個字形顯得更為年輕、挺拔,在移動端等小分辨率場景下也能得到更為清晰的呈現。

  | LOGO形態

  

品牌形象設計

 

  新LOGO的長寬以黃金比例進行構造,達到視覺上的完美體驗。

  圓弧形內外圍的結合,強調著包容性帶給品牌更多的價值。上下兩端的開口,則象征品牌向外界打開平臺所創造得更多價值,而斜角代表開拓與創新的思想。

  “—”從左至右作勻速移動,頂端從邊界B消失時,立即從邊界A出現,形成右邊無界的循環,速度為27x/s,是一個適合視覺的移動速度。整體標識內部呈現出一個平扁陀螺的形態,寓意高速運轉的同時也將來帶穩定。

  | 品牌手勢

  我們還為新LOGO創造一個專屬手勢。

  【品牌形象設計】全新塑造提升阿里云品牌形象

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  [ 全新品牌廣告 ]

  

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  [ 品牌應用示例 ]

  

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